Garry McGovern ha publicado una serie de artículos en los cuales expone cuales son las bases y las mejores técnicas para publicar en internet. Evidentemente se trata de un medio al servicio de los usuarios, por lo cual es esencial que se adecue a las necesidades de estos. Para ello es necesario conocer al detalle a estas personas que utilizan el medio.
Evidentemente como en cualquier otro servicio público, el cliente tiene la última palabra. Por lo cual es esencial que el vocabulario que empleemos sea el mismo que usa la gente que utiliza la red. Esto significa que quizás sea más recomendable utilizar palabras corrientes, que no palabras técnicas, ya que serán las que el internauta introduciría en un buscador a la hora de realizar una consulta. De este modo se satisface sus necesidades de manera rápida y sencilla.
El informe Eytrack III del Poynter Institute ha hecho varios estudios sobre el comportamiento de la gente cuando accede a una página. Es muy importante que cuando escribamos en internet, las primeras palabras sean atractivas, de lo contrario, el lector no continuara leyendo. El contenido debe enganchar al lector. También hay que tener en cuenta la letra que utilicemos, el uso de negrita y todos esos otros detalles que son los que captan la atención del internauta.
Es muy importante que nuestra página contenga enlaces de calidad. Esto es lo que diferencia las páginas y hace que una sea mucho más completa que otra. Consiste en ampliar la información que ofrecemos con otra que se encuentra en la red y que hace referencia a los contenidos tratados, así como remitir a otras páginas que tratan sobre el mismo tema o temas similares. Una vez más la intención de estos links es el de darle el mejor servicio al lector y ofrecerle la máxima información.
Intranet es otro término que hace referencia a la página web propia de una empresa. Es el modo de que exista una comunicación interna entre los miembros de una organización y les permita desempeñar mejor su trabajo. También crea un vínculo entre la organización y cliente. Como hemos visto hasta el momento, es una clave de éxito colocar al cliente en el centro.
El contenido que hay en la red es, por lo general, muy bueno pero falla en su aplicación. Por esto se pretende mejorar la calidad de la navegación por internet en los próximos años.
En definitiva, se pretende conseguir dos objetivos claros con el contenido de la red. Por una parte el informar al lector; y por la otra conseguir que el lector actúa a partir del conocimiento que ha adquirido.
Sara Cano